Las redes sociales pasaron de Web 1.0 a Web 2.0 y ahora emergen en Web 3.0, donde se prioriza la descentralización y el control del usuario.
Las redes descentralizadas usan blockchain, proporcionando control sobre datos y recompensando directamente a creadores, eliminando intermediarios.
Nuevas tecnologías traen consigo nuevos modelos económicos, ya el producto no es el usuario, muy por el contrario este interactúa directamente peer to peer
Redes sociales como "Talent Protocol" permite lanzar "Talent Tokens" que representan habilidades, enfatizando el mérito por encima del origen o educación. del mismo modo existen muchas más redes algunas de ellas son Lens y Farcaster, FriendTech y DeSo combinan tokenización con características sociales tradicionales.
La visión de Web3 y blockchain es reorientar Internet a sus ideales originales, desafiando a las grandes corporaciones su principal ideal es priorizar la descentralización y transparencia.
Las redes sociales representan una faceta fundamental de Internet. Su evolución comenzó en la era de la Web 1, que nos introdujo a Internet como una vasta biblioteca de consulta. Luego, transitamos a la dinámica Web 2, donde no solo consumíamos contenido, sino que también contribuíamos al mundo digital, convirtiéndonos en creadores activos. Hoy, nos encontramos en medio de la emocionante transición hacia la Web 3, una etapa revolucionaria que está transformando nuestra experiencia en línea.
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La Web 3 nos presenta una nueva era de redes sociales descentralizadas que van más allá de la simple interacción y creación. Ahora, tenemos la capacidad de ser propietarios y guardianes de nuestros propios datos, gracias a tecnologías innovadoras como la blockchain. Esta evolución refleja nuestro anhelo de ejercer un control más profundo y autónomo sobre nuestras identidades digitales y nuestras relaciones en línea.
¿Qué es una red social?
Una red social se define como un espacio virtual donde los usuarios interactúan con sus amigos, comparten preferencias y expresan su rechazo hacia aquello que no concuerda con sus valores; es comparable a una plaza digital. Desde la aparición de MySpace en 2003, las redes sociales se han consolidado como un pilar esencial en el ciberespacio. Con el paso de los años, gigantes tecnológicos como Facebook, Twitter y Reddit han reconfigurado y enriquecido la idea original de las plataformas de comunicación en línea. Estas plataformas, con el tiempo, no solo han adquirido relevancia, sino también una influencia notable. Actualmente, un exclusivo grupo de empresas tiene el control sobre la identidad, el contenido y la información personal de millones, ejerciendo un impacto significativo en acontecimientos de envergadura global, desde procesos electorales hasta debates internacionales. Ahondemos en la situación actual de las redes sociales y descubramos más sobre sus implicaciones y desafíos.
Importancia de las redes sociales decentralizadas
En la década de los 90, Internet se percibía como el nuevo horizonte de la comunicación, libre de los confines de los medios tradicionales. La promesa era un espacio donde la libertad de expresión reinara sin restricciones. Sin embargo, con el surgimiento de los grandes tecnológicos, esta visión comenzó a desvanecerse, y hoy, grandes corporaciones dominan cada rincón de nuestra experiencia en línea.
La aparición de tecnologías como blockchain predicen un resurgimiento de esa visión original. Las redes sociales descentralizadas, cimentadas en la tecnología blockchain, emergen como las herederas legítimas de ese sueño llamado Internet. En contraposición a plataformas como Facebook o Twitter, estas redes ponen el poder en manos de sus usuarios.
¿Cómó funciona una DeSo?
Las redes sociales descentralizadas (DeSo) (También existe una red social decentralizada llamada DeSo pero a ella nos vamos refererir como deso en minusculas) buscan abordar los problemas inherentes de las redes sociales centralizadas que dominan actualmente el mercado:
Una red social descentralizada no se basa solo en una plataforma, sino en una serie de aplicaciones descentralizadas (dApps) que operan en blockchain. Estas dApps utilizan contratos inteligentes, que son protocolos autoejecutables con términos de acuerdo entre el comprador y el vendedor. Estos contratos actúan como la lógica empresarial subyacente en la red social y aseguran que las transacciones se realicen según lo acordado.
Las redes DeSo utilizan criptografía para garantizar la seguridad y privacidad de las interacciones de los usuarios. A diferencia de las redes sociales tradicionales, que dependen de bases de datos centralizadas con un riesgo inherente de interrupciones y violaciones, las redes descentralizadas distribuyen la información en una blockchain, lo que reduce significativamente los riesgos.
Tokens Sociales
Los tokens sociales representan un avance innovador en la intersección entre la tecnología blockchain, el mundo de los creadores y la dinámica de las comunidades online. Estas representaciones digitales encapsulan valor, acceso exclusivo y reconocimiento en un formato que no solo es transferible sino también escalable.
Un token social, en esencia, es una manifestación tangible de la economía social individual. A diferencia de las membresías tradicionales, que carecen de tangibilidad y no se pueden transferir, los tokens ofrecen una sensación palpable de propiedad y participación activa en una comunidad o marca. Estos no solo benefician a los miembros que desean participar activamente y ver prosperar a la comunidad, sino también a los creadores e influencers detrás de estos tokens.
EJEMPLO:
Tomemos como ejemplo a Janice, una influencer emergente. En vez de limitarse a vender productos o confiar en la publicidad, Janice opta por emitir su propio token social, "JAN". Poseer "JAN" no es solo tener un pedazo de moneda digital; es un pase a beneficios exclusivos como acceso a contenido premium, interacciones directas con Janice y quizá hasta eventos especiales. Y, a medida que Janice gana más notoriedad, la demanda y, posiblemente, el valor de "JAN" pueden aumentar.
Este modelo presenta ventajas sustanciales para los creadores. No solo se beneficiarían de la venta inicial de tokens, sino que, a través de contratos inteligentes, podrían ganar cada vez que su token se revenda en mercados secundarios. Este incentivo financiero, combinado con el deseo inherente de fortalecer la relación con su comunidad, motiva a los creadores a mantener y potenciar el valor de sus tokens a lo largo del tiempo.
Para los especialistas en marketing, y de hecho para cualquiera interesado en la economía de los tokens sociales, es crucial comprender la importancia de la confianza en este ecosistema. Estos tokens están intrínsecamente vinculados a la marca o nombre del creador. Si el público no confía en la marca o el creador, es menos probable que inviertan en sus tokens. En resumen, los tokens sociales representan una evolución del valor y la comunidad en la era digital, fusionando tecnología, confianza y participación activa en una moneda tangible y significativa.
¿Redes sociales decentralizadas una utopia irreal? - Modelo economico
Las redes sociales centralizadas se benefician de la monetización y publicidad de los datos de los usuarios. Las redes sociales descentralizadas, por otro lado, buscan eliminar intermediarios y ofrecer una comunicación directa entre usuarios, permitiendo una verdadera libertad de expresión.
Fuente: State of crypt 2023 - a16z
Las redes sociales descentralizadas, basadas en la tecnología blockchain, están transformando el modelo económico tradicional de las plataformas sociales. A diferencia de los gigantes centralizados como Facebook y Google que monetizan los datos de los usuarios, estas redes ofrecen un enfoque revolucionario:
Empoderamiento Económico Directo: En este modelo descentralizado, los creadores de contenido se conectan directamente con su audiencia utilizando el enfoque modelo peer-to-peer. No son meros usuarios pasivos; son accionistas y contribuyentes activos. Poseen tokens de la red que representan su participación y beneficio de su valorización.
Modelo de Incentivo para Startups: En lugar de enfrentar el desafío tradicional de arranque donde construir un producto y una base de usuarios puede ser prohibitivamente caro, estas redes utilizan recompensas económicas como un puente. A medida que la red y el producto maduran, la utilidad real de la aplicación se convierte en el principal atractivo.
Voluntarismo y Superhumanismo: Estos dos principios subrayan la importancia de un sistema de incentivos económicos robusto. Las redes sociales descentralizadas buscan fomentar la participación activa y voluntaria de los usuarios, recompensándolos por comportamientos que agregan valor. Al mismo tiempo, el principio del superhumanismo pone a los usuarios en control total de sus datos, avatares y algoritmos, garantizando una experiencia verdaderamente personalizada y empoderadora. De aquí se derivan 3 características clave:
Gobernanza Autónoma: En lugar de reglas unificadas, cada usuario define sus propias normas. El modelo incentiva resistencia a la censura y una meta-gobernanza que alinea los instrumentos financieros con la gobernabilidad comunitaria. Gracias a tokens, los temas de interés dentro de una comunidad se monetizan, formando un mercado abierto y libre.
Libertad en Avatares: El enfoque "Direct-to-avatar (D2A)" representa un modelo emergente donde productos se venden directamente a identidades digitales. Estos avatares son más que simples direcciones o identificaciones; son personalizables y únicos. El reto principal radica en la interoperabilidad, asegurando que los activos virtuales puedan moverse entre plataformas y mundos virtuales.
Control Algorítmico: En estas redes, los algoritmos determinan la experiencia del usuario, desde lo que ve hasta con quién interactúa. Es esencial que los protocolos admitan algoritmos abiertos, dándole al usuario un control total sobre cómo quiere interactuar en la red, lo que resulta en una experiencia más segura y adaptable.
Es importante resaltar que en web3 las personas tienen mayor control sobre todo incluyendo los ingresos que reciben por la creación de su contenido o publicidad
Panorama de las redes sociales decentralizadas
Caso de estudio: Talent Protocol
Talent Protocol es una plataforma que busca transformar cómo las personas ven y desarrollan sus carreras profesionales, pasando de un enfoque individualista a uno colaborativo y mutualmente beneficioso. La propuesta central es permitir que cualquier individuo talentoso lance su propio "Talent Token", el cual sirve como una representación digital y monetizable de su carrera y habilidades.
Las principales características y objetivos de Talent Protocol son:
Descentralización: No es una empresa tradicional, sino un proyecto de código abierto, potenciado por un token de gobernanza nativo.
Descubrimiento y Empoderamiento: Su misión es potenciar talentos no descubiertos, permitiendo a cualquier individuo con orientación al crecimiento lanzar un token personal, recaudar capital y construir una comunidad de seguidores comprometidos.
Accesibilidad: Se busca que cualquier persona, independientemente de su educación o lugar de origen, pueda crear y crecer una economía personal basada en su carrera.
Resolución de Problemas: Talent Protocol aborda desafíos como la necesidad de financiamiento para carreras, la construcción de comunidades de apoyo, el acceso a oportunidades educativas y profesionales, y la conexión entre talentos y quienes buscan dichos talentos.
Aplicación Universal: Está diseñado para todo tipo de talentos de diversos orígenes. No se requiere conocimiento técnico para lanzar un Talent Token.
Talent Seasons: Talent Protocol planea lanzar diferentes "temporadas" con temas específicos, cada una centrada en un grupo diferente de talentos. Por ejemplo, la primera temporada se centra en individuos relacionados con el mundo cripto y constructores digitales.
El enfoque principal de Talent Protocol es nivelar el campo de juego, asegurando que el mérito y el talento genuino sean más importantes que el fondo o la educación de un individuo. Esta iniciativa se alinea con la tendencia hacia redes y sistemas descentralizados, permitiendo a las personas construir economías y redes de apoyo alrededor de sus habilidades y pasiones.
Casos de estudio
Lens
Lens Protocol es una red social descentralizada que permite a los usuarios tener control total sobre su información y datos sociales. A diferencia de las redes sociales tradicionales de la Web2, donde las grandes empresas mantienen y controlan los datos, en Lens Protocol, todo pertenece y está controlado por el usuario. Fue fundado por Stani Kulechov, también creador de AAVE, impulsado por preocupaciones sobre la centralización y la falta de privacidad en las redes sociales actuales. El núcleo de Lens Protocol es el grafo social descentralizado, almacenado a través de contratos inteligentes en la red Polygon, y combina el almacenamiento on-chain con sistemas descentralizados como IPFS y Arweave.
Farcaster
Farcaster es una red social descentralizada que busca ofrecer una plataforma de comunicación segura y privada, permitiendo intercambios de diversos tipos de contenido. Su arquitectura se basa en componentes tanto on-chain como off-chain:
On-chain: Utiliza contratos en Ethereum para identificaciones únicas de usuarios, respaldadas por direcciones que confirmen su autenticidad. La comunicación entre usuarios se hace firmando mensajes con estas identidades, ofreciendo seguridad adicional.
Ventajas:
Integración con Web3: Permite a los usuarios fusionar identidades descentralizadas, como dominios ENS.
Resistencia a la censura: Al funcionar con contratos inteligentes de Ethereum, se reduce la interferencia de entidades centralizadas.
Privacidad y seguridad: Su estructura basada en Ethereum garantiza la protección de datos de los usuarios.
Desafíos:
Farcaster, a pesar de sus ventajas, enfrenta desafíos como la escalabilidad de Ethereum. Aunque Ethereum está buscando solucionar estos problemas, la escalabilidad aún representa un obstáculo para Farcaster. Es importante observar los futuros desarrollos de la plataforma para determinar su impacto en las redes sociales descentralizadas.
FriendTech
Friend.tech es una innovadora red social descentralizada que une la tokenización con características tradicionales de redes sociales. En esta plataforma, los usuarios pueden adquirir "claves" vinculadas a cuentas de influencers o celebridades populares. Estas claves ofrecen acceso a contenido exclusivo y posibilitan interacciones más íntimas con estas figuras populares. Además, las claves pueden ser vendidas, permitiendo a los usuarios beneficiarse de la popularidad del influencer.
El sistema opera sobre la Red Base, una solución de escalado para Ethereum apoyada por Coinbase. Aunque existen otras redes sociales descentralizadas como Mastodon, Friend.tech destaca por su enfoque en la tokenización.
En términos de crecimiento, Friend.tech ha tenido un inicio impresionante, logrando 100,000 usuarios y generando $25 millones en solo una semana. Sin embargo, este crecimiento acelerado ha traído consigo desafíos, como fluctuaciones en transacciones y dudas sobre su sostenibilidad a largo plazo.
Deso
DeSo, abreviatura de "Decentralized Social", es una innovadora plataforma blockchain diseñada específicamente para albergar y potenciar redes sociales descentralizadas en el marco de la Web 3.0. Esta tecnología surge como respuesta a los problemas inherentes a la centralización de las actuales redes sociales, las cuales tienen un control absoluto sobre los datos de los usuarios y sus interacciones.
El principal objetivo de DeSo es remodelar la forma en que los usuarios interactúan en las redes sociales, dándoles mayor autonomía y control sobre sus propios datos. Con DeSo, los datos de los usuarios se almacenan en una blockchain, lo que significa que no están bajo el control de ninguna empresa o entidad central. Esto permite que los usuarios tengan la certeza de que sus datos no serán utilizados sin su consentimiento ni vendidos a terceros.
El corazón del ecosistema DeSo es su criptomoneda nativa, llamada $DESO. Esta moneda no sólo garantiza la seguridad y operatividad de la red, sino que también desempeña un papel crucial en la interacción entre usuarios y creadores de contenido. Con DeSo, los creadores tienen la oportunidad de monetizar su contenido de maneras innovadoras, generando flujos de ingresos que no dependen de publicidad o patrocinadores tradicionales.
El diseño descentralizado de DeSo permite que cualquier desarrollador pueda crear aplicaciones o plataformas sociales que se integren con la blockchain DeSo. Así, se espera que en el futuro surjan múltiples plataformas sociales que aprovechen esta tecnología, cada una con sus propias características y públicos objetivos.
Las redes sociales descentralizadas, impulsadas por la tecnología blockchain, pueden realinear Internet con sus raíces, desafiando a los gigantes de la Web2 al redistribuir la riqueza de datos y garantizar transparencia. Mientras los sistemas centralizados flaquean, la infraestructura descentralizada demuestra su resiliencia, ofreciendo una solución robusta al problema de la consolidación de poder en manos de unas pocas corporaciones tecnológicas gigantes.
Es evidente: Internet necesita la Web3. Aquellos que comprendan la magnitud de esta evolución no solo la adoptarán, sino que también se convertirán en defensores apasionados de estas tecnologías que prometen un futuro más democrático y controlado por los individuos.
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